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如果你通过 Google 找到此页面，你很可能搜索过类似“什么是 seo？]”的内容。
本指南发布于 Search Engine Land，这是一个在 SEO 主题方面具有专业知识和经验的权威网站（自 2006 年以来，我们一直涵盖所有大大小小的 SEO 变化）。
这个“什么是 SEO”页面最初发布于 2010 年，已经获得了数十万个链接。
简而言之，这些因素（以及其他因素）帮助本指南在搜索引擎中赢得了良好的声誉，多年来，它一直排在大多数搜索引擎的 1-3 号自然搜索位置。它积累了足够的信号，表明它是权威和值得信赖的，因此当有人搜索 SEO 时，它值得排名。
但让我们更广泛地看待 SEO。总体而言，SEO 实际上是通过以下方式组合来发挥作用的：
- 人员：负责执行或确保战略、战术和运营 SEO 工作完成的个人或团队。
- 流程：为提高工作效率而采取的行动。
- 技术：所使用的平台和工具。
- 活动：最终产品或输出。
许多其他因素都会影响 SEO 的运作。下面将概述最重要的知识和流程要素。
六个关键领域的结合使得 SEO 发挥作用：
1.了解搜索引擎的工作原理
如果您希望人们通过搜索找到您的业务（在任何平台上），您需要了解引擎工作背后的技术流程，然后确保您提供所有正确的“信号”来影响这种可见性。
当谈到像谷歌这样的传统网络搜索引擎时，搜索有四个独立的阶段：
- 爬行：搜索引擎使用爬虫程序通过跟踪链接和使用站点地图来发现网络上的页面。
- 渲染：搜索引擎使用 HTML、JavaScript 和 CSS 信息生成页面的外观。
- 索引：搜索引擎分析他们发现的页面的内容和元数据并将其添加到数据库中（尽管不能保证您网站上的每个页面都会被编入索引）。
- 排名：复杂的算法会查看各种信号来确定页面是否相关且质量是否足够高，以便在搜索者输入查询时显示。
但是，针对 Google 搜索的优化与针对 YouTube 或 Amazon 等其他平台的搜索优化不同。
以 Facebook 为例，参与度（点赞、评论、分享等）和人们与谁有联系等因素很重要。在 Twitter 上，新近度、互动或作者可信度等信号也很重要。
事情变得更加复杂的是：搜索引擎为了展示内容添加了机器学习元素——这使得很难说“这个”或“那个”导致了更好或更差的性能。
2. 研究
研究是 SEO 的关键部分。一些可以提高 SEO 性能的研究形式包括：
- 受众研究：了解您的目标受众或市场非常重要。他们是谁（即他们的人口统计和心理特征）？他们的痛点是什么？他们有哪些问题您可以回答？
- 关键词研究：此过程可帮助您识别并合并人们在您的网页中使用的相关且有价值的搜索词 - 并了解这些关键词的排名需求和竞争程度。
- 竞争对手研究：你的竞争对手在做什么？他们的优势和劣势是什么？他们发布什么类型的内容？
- 品牌/业务/客户研究：他们的目标是什么？SEO 如何帮助他们实现这些目标？
- 网站研究：各种 SEO 审核可以发现网站上阻碍自然搜索成功的机会和问题。需要考虑的一些审核：技术 SEO、内容、链接配置文件和 EEAT。
- SERP 分析：这将帮助您了解给定查询的搜索意图（例如，它是商业、交易、信息还是导航）并创建更有可能获得排名或可见性的内容。
3.规划
SEO 策略是您的长期行动计划。您需要设定目标，并制定实现目标的计划。将您的 SEO 策略视为路线图。您所走的路径可能会随着时间的推移而改变和发展，但目的地应该保持明确和不变。
您的 SEO 计划可能包括以下内容：
- 设定目标（例如OKR、SMART）
- 设定期望（即时间表/里程碑）。
- 定义并调整有意义的KPI和指标。
- 决定如何创建和实施项目（内部、外部或混合）。
- 与主要利益相关者协调和沟通。
- 选择和实施工具/技术。
- 雇用、培训和组建团队。
- 设定预算。
- 测量并报告结果。
- 记录策略和流程。
4. 创建和实施
一旦完成所有研究，就该将想法付诸行动了。这意味着：
- 创建新内容：建议您的内容团队需要创建什么内容。
- 建议或实施对现有页面的更改或增强：这可能包括更新和改进内容，添加内部链接，合并关键字/主题/实体，或确定进一步优化的其他方法。
- 删除旧的、过时的或低质量的内容：这些内容是指排名不高、无法带来转化流量或无法帮助您实现 SEO 目标的任何内容。
5. 监控和维护
您需要知道网站何时出现问题或崩溃。监控至关重要。
您需要知道流量是否下降到关键页面，页面是否变慢、无响应、脱离索引，整个网站是否离线，链接是否中断或任何其他潜在的灾难性问题。
6. 分析、评估和报告绩效
如果您不衡量 SEO，就无法改进它。要做出有关 SEO 的数据驱动决策，您需要使用：
- 网站分析：设置并使用工具（至少是免费工具，例如 Google Analytics、Google Search Console和Bing Webmaster Tools）来收集性能数据。
- 工具和平台：有许多“一体化”平台（或套件）提供多种工具，但您也可以选择仅使用精选 SEO 工具来跟踪特定任务的效果。或者，如果您有资源，并且市场上没有任何工具可以完全满足您的需求，您可以制作自己的工具。
收集数据后，您需要报告进度。您可以使用软件或手动创建报告。
绩效报告应讲述一个故事，并按有意义的时间间隔进行，通常与之前的报告期（例如，逐年）进行比较。这取决于网站的类型（通常是每月、每季度或其他间隔），
SEO 正在进行中
SEO 永无止境。
搜索引擎、用户行为和您的竞争对手总是在不断变化。网站会随着时间而变化和移动（和中断）。内容会变得陈旧。
您的流程应该得到改进并变得更加高效。
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