本帖最后由 金金金 于 2024-9-12 13:43 编辑
关键词搜索(Keyword Research)现在你已经了解了一些基础的SEO知识，现在将要进入SEO最重要的一步，那就是如何打造你网站的关键词。 首先要了解什么是关键词(Keyword)， 很简单，关键词就是搜索者用在搜索引擎上面的词语，比如你用谷歌搜索“百度地图”这个“百度地图”就是关键词，平时在淘宝上搜索“零食“，“可乐”等，这些都被称为关键词。 那为什么关键词这么重要？
因为几乎所有的白帽SEO都是围绕着关键词展开的，甚至你的整个网站可以说都是围绕着关键词建立的。 关键词就是SEO里的市场调查，在搜集SEO关键词之前，一定要先了解你的行业，你的产品，你的目标客户。 最重要的是： 你需要知道你的目标客户(搜索者)到底搜索的是什么。 因为他们搜索的词和内容才是你做SEO优化的方向， 在这个过程，最忌讳的就是你卖的什么产品，然后直接根据产品名字，特性开始写文章，开始做SEO，为什么这样不好？ 因为常常商家思维和买家思维是有极大区别的，你想要去做SEO的关键词可能和目标客户想看到的内容和搜索的关键词天差地别！ 那怎么才能去了解目标客户会搜索什么呢？ 方法很简单，问问题。 我这里举一个关于宠物食品的例子，下面是一系列在做宠物食品关键词调查可能会问到的问题： – 人们在搜索什么样的宠物食品？ – 是哪些人正在搜索宠物食品？ – 他们在用什么 词/问题 去进行搜索？ – 为什么他们会搜索宠物食品？（比如他们家里新养了一只狗或者猫，又或者以前一只买的宠物食品断货/质量下降，所以他们需要新的宠物食品） – 这些人都在什么地方（他们在什么国家，哪个地区） 这一系列的问题得到答案之后，就要问自己能不能为这些人提供更好的内容，更好的产品去帮助他们解决现有问题， 然后就能开始寻找潜在关键词了。
寻找潜在关键词本质上，这里就是要找到一堆可能成为你关键词的潜在词语，下面我会介绍一些如何去发现这些词的方法。
维基百科是一个有成千上万的上万文章的地方，而且很大一部分的词条都是由相关行业的专家或者从业者编写的，下面是如何从维基百科发倔潜在关键词： 把相关词汇输入搜索框后点击搜索能进入到词条界面：
在词条的蓝色目录上，你就已经能收集到很多潜在关键词了，比如fish food，cat food，raw feeding 等， 然后你还能再点击更进一步的相关词条，比如我们点击cat food：
点进进去之后，我们又能看到有新的目录，又能获取一些潜在的关键词：
进入谷歌搜索页面，输入关键词：
这些是谷歌推荐给你的词，为什么要把这些词都加入你的潜在关键词里？ 因为这是谷歌在跟你讲，有很多人在搜索这些词，所以推荐给你！ 另一个原因，因为人都是懒惰的，当人看到有符合自己需求的词，就会停止继续打字，转而直接点击那个词，所以谷歌推荐的词一般搜索量会比较大。 同样的在谷歌的搜索界面底部会有一个相关推荐：
这些词也都可以加入你的潜在关键词列表。
目标客户会在相关论坛里讨论，提问，回答相应的问题。 还是用宠物食品作为例子, 首先在谷歌上找到有关宠物的论坛：
进入论坛能看到有非常多的分类：
我们再更进一步点击相关的分页：
仔细查看跟你的产品类目相关的提问，能在里面找到很多潜在关键词。
关键词分析工具经过上面的步骤，你应该已经积累了很多的潜在关键词，现在需要用工具适当过滤选取适合的关键词。 - 谷歌关键词规划 (Google Keyword Planner)
想要使用谷歌关键词规划，你需要一个谷歌广告账户 谷歌关键词规划可以说是最值得相信的关键词工具之一，因为它是属于谷歌的，数据100% 来自谷歌自身。 但有一点需要注意，谷歌关键词规划是设计用来优化谷歌广告的工具。 这并不影响我们使用它来了解潜在关键词的价值，而且能增加潜在关键词的数量 如下图，还是使用宠物食品作为例子：
在最左边能看到其他相关的潜在关键词，然后中间标红的那一列表示这个词每个月的搜索量。 Keyword Everywhere是一个浏览器的拓展，使用谷歌浏览器能直接安装，安装后在谷歌上搜索使用，在SERPs 右侧能看到对应的数据，如下图：
能看到这个词的难易程度，这个数据只是用来做参考，并不一定是数值越大，难度越大，除此之外，下面还有相关的关键词推荐。
最出名的谷歌SEO工具之一，强大有效：
另一个世界闻名的SEO软件：
有许多具有参考价值的数据展示。
如何选择关键词？关键词概念 再谈到怎么从你的潜在关键词里选取你的目标关键词之前，还需要了解一些关于关键词的概念。 根据Ahrefs：
关键词分为头部词，中部词和长尾词。 一般头部词包含一到两个词，比如pet，food，dog，cat等，这些词拥有最大的搜索量，最激烈的竞争。但是对于使用这些词的搜索者，我们不能非常明显的判断他们的搜索意图。比如一个搜索 “dog” 的人，他有可能是想找宠物狗的食品，有可能是想要领养宠物狗，也可能只是简单的想看一些宠物狗的可爱图片视频。由于意图不明显，这些词的转化率不会很高。 中部词一般是三个词左右的词组组成的，比起头部词，中部词有更加具体一点的搜索意图，比如 cheap pet food，homemade pet food 等，比起头部词，这些词的竞争会相对小一些，但总体而言，中部词的竞争也是非常激烈的。 长尾词基本由四个或者以上的词组成，它的搜索意图是非常具体的，比如 organic dog food near me，homemade pet food delivery next day 等。长尾词的搜索量相比头部和中部词会小很多，但是相应的竞争程度也会小很多，词的转换率也会大一些。
虽然头部和中部的词搜索量大，但是从整体网上搜索词的总量上，长尾词占据了70%的量，虽然每个长尾词的搜索量不大，但架不住它多啊。 那为什么长尾词的转化率更高呢？ 打个比方，你去商场买东西，你去一家品牌运动服店，进去店员问你想要什么，你说要运动裤，对比你说要一条带内衬的运动短裤，你说的内容越准确，店员越能推荐给你合适的产品。同理，长尾词的字数越多越能准确的表述搜索者想要的内容，你能提供与之对应的内容，服务或者产品，当然能有更高的转化率。 你现在了解了基础的关键词知识，接下来就是重点了。 如何选择关键词 这个数据就非常的直接，就是选在关键词的搜索量，
如上图，在谷歌关键词规划工具中，显示了对应词的月搜索，数字越大说明该词每个月有很多人在搜索，机会非常大。 同样的，在SEMRush中也有类似的数据：
在谷歌关键词规划中，有一个竞争度的参数如下图：
很明显的指出了哪些词是处于激烈的竞争 (high competition)，哪些是处于中等竞争 (medium competition)，哪些词处于竞争不太激烈 (low competition)。 在SEMRush中，有一个参数叫关键词难度 (KD)，与谷歌的关键词竞争度相对应，如下图：
数字越大，竞争的程度越激烈，想要靠这个词去参与SEO就越难。 跑过广告的对这个词应该不陌生，全称cost per click，简单来说就是开广告后，你的广告每被点击一次你需要付的钱。 能看到在谷歌关键词规划中，也是存在这一项数据的：
同样， SEMRush里面也有这一项数据：
总体来说，至少需要从这三个方面去考虑选取你的关键词 搜索量尽量大，竞争尽量小，CPC费用可以选稍高的 搜索量大的词，越多人搜索，就能增加别人搜索到你的几率。 针对观看这篇文章的观众，我想大都是刚刚开始，想做SEO，没有其他的基础，竞争小的词，对于刚起步的人，能够更简单的看到效果，建立自信继续做下去。 那为什么要选CPC稍高的词呢？ 因为这个是谷歌在告诉你，许多人在花这个价格竞争广告，他们为什么花这个价格去竞争广告？因为这个词能给他们带来转化，带来价值！当他们还在付费做这个词的广告，你已经先一步布局SEO到这个词上，在将来能够得这个词来自谷歌持续的自然流量。 这样，你就能从潜在的关键词里挑出你的目标关键词了。
站内SEO优化 (On-page SEO)站内SEO优化指的是在站内所做的一系列为了让谷歌更好的理解你的网站的操作， 简单来说就是让谷歌的机器人知道你的网站是干什么的，并且让它认为你的网站内容很专业，对搜索者有帮助，然后提升你的网站排名，为你的网站赢得更多的自然流量。 在站内优化中，前面关键词的选择是非常重要的，因为大部分的优化操作都是围绕关键词产生的，下面是你能做的一些站内优化操作： 关键词提前如果你的页面已经确定了要围绕1-2个重点关键词做SEO，那么需要保证在你的页面标题，和文章中前100个字中要包含选定的 关键词。 为什么？ 尝试想一下，如果你的整个页面是围绕宠物食品，但是你的标题，文章在最开始没有体现 “宠物食品” 这个词，一般来说是不正常的。其次谷歌在爬取你的整个网页时，权重对于网页前面的内容会相对高一些。 关键词出现的频率选定的关键词只要是自然使用，自然而然的多出现在该出现的地方，都没有问题。但是要注意一点，不能滥用关键词，为了让谷歌理解这篇文章或者页面，疯狂的堆积同一个关键词，这个是会让谷歌认为你是在操纵搜索引擎，会收到谷歌的惩罚，下面是来自contentwriter的一个滥用关键词范例：
标题使用H1标签
并且，谷歌的算法工程师John Mueller在谷歌的官方账户Google Search Central 2019年9月27日的视频 (23分47秒) 中明确表示使用 H1标签能帮助谷歌搜索引擎理解你的页面，并且只能有一个H1标签在同一个页面中。 那H1标签长什么样呢？ 用谷歌浏览器打开网页的代码，出现下面这种形式的就是H1标签：
<h1> Pet Food Guide</h1> 举个例子：
红色圈出来的部分就是H1的标签的标题。 如果你不会代码，不用太过于担心自己没办法添加， 现在一般的建站系统，Wordpress，Shopify，Wix 等都会自动把博客标题设定为H1标签，要注意的是在博客内的其他内容不要设定为H1标签。
副标题使用H2标签副标题需要使用H2标签，跟上面不一样的是副标题可以有好几个，也就是能使用多个H2标签：
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