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PPC：代表按点击付费——一种数字营销方式，每当广告商的某个广告被点击时，广告商就需要付费。
广告商针对他们希望其广告出现在搜索引擎结果中的特定关键字或短语进行竞价。
当用户搜索其中一个关键字或短语时，广告商的广告（付费列表）就会出现在顶部搜索结果中。
所以，如果我们把搜索营销看作一枚硬币，那么 SEO 和 PPC 就是同一枚硬币的两面：
- 通过 PPC，当搜索用户点击其付费列表时，广告商需要付费。
- 虽然 SEO 是作为一种服务出售的，并且优化页面和网站的过程需要时间和投资，但 SEO 的搜索结果列表并非直接付费，因此，重要的是要明白有机搜索不是“免费的”。
有些人争论“SEO 与 PPC”——哪个渠道更有价值或投资回报率更高。然而，SEO 和 PPC 是互补的数字营销渠道。理想情况下，您应该始终选择两者（只要您的预算允许）。
正如我们之前提到的，SEM 和 PPC 这两个术语在行业内可以互换使用。然而，在 Search Engine Land 上情况并非如此。
每当我们提到“SEM”时，都是因为我们指的是 SEO（自然搜索）和 PPC（付费搜索）。
如果你对“SEM”如何演变为“PPC”（不包括SEO）的历史感到好奇，你可以深入了解这些文章：
- 维基百科如何将 PPC/付费搜索转变为 SEM
- SEM = SEO + CPC 还相加吗？
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