关键词分析

这是非常关键的一个步骤，因为它决定了我们的网站将通过哪些搜索词被用户找到。

这个步骤需要收集一系列不同搜索意图的关键词，要分析客户搜这个关键词背后的意图是什么，大概可以给网站带来多少流量，以及关键词排名的竞争程度。

如何查找和选择关键词

有多种工具可以进行关键词调研，我将给大家推荐一些常用的免费和付费工具使用方法。

使用免费工具查找关键词

最常用的方法就是通过谷歌下拉搜索框和底部搜索建议

比如我们在搜索框中输入 “mining cable” 这个关键词，在搜索框底部自动回出现一些相关搜索，这些词都是用户搜索比较多的。

                                       

输入某个关键词，得到搜索结果之后，我们将浏览器拉到底部，会发现在搜索结果页面的底部也有一些相关搜索，比如 “mining cable services”，“electrical cables for mining use”，这些也是用户搜索比较多的关键词。

                                            

你可以通过反复地输入不同的关键词，收集与自己产品相关的关键词，然后整理到表格里。

大家可能觉得这种方法太麻烦了，而且费时间，那也可以使用一些免费的关键词分析工具来做关键词调研，比如 ChatGPT、Keyword Tool、Google Keyword Planner 等。

接下来我用 Keyword Tool 做示例，免费账号只能查看部分关键词。其他工具的用法都差不多，我就不多做介绍了。

                                                




使用付费工具分析关键词

免费工具很多数据都看不到，如果你不仅想看到相关关键词推荐，还想看到每个关键词的搜索量、排名难度、CPC 价格等数据，那最好还是购买付费工具。

比如我们在 Mangools KWFinder 里输入“signal cable”，得到的界面会如下图所示，不仅有几百个相关关键词建议，还有流量趋势、每月搜索量、CPC 价格、PPC 竞争激烈程度、KD 指数等数据。

                                          

其他付费工具功能差不多，这里也不过多介绍了，大家挑一个就可以了。

关键字指标怎么看

在获得关键词列表之后，理解和分析关键词的各项数据是下一步工作的关键。以下是一些常见指标的解释：

• Search（搜索量）：搜索量指的是某个关键词在特定时间段内被用户搜索的次数 。一般来说，搜索量越高，该关键词的潜在流量也就越大。不过，也要注意不要一味追求高搜索量的关键词，流量太高的词排名难度可能也会 比较高。
• KD（关键词难度）：关键词难度（Keyword Difficulty）指的是该关键词在搜索结果中竞争的激烈程度。通常以百分比表示，数值越高，意味着该关键词越难获得好的排名。
• CPC（每次点击费用）：对于做广告的朋友来说，点击成本是一个关键指标。它表示你需要为每一次点击付出的费用。这个指标可以帮助我们判断一个关键词的商业价值。
  

核心关键词和长尾关键词

在进行关键词分析的工作中，我们经常会听到“核心关键词”和“长尾关键词”这两个概念，那么它们之间到底有什么区别呢？

• 核心关键词：这是我们网站最重要的关键词，与网站的主营业务直接相关，通常比较简短、而且搜索量很大。例如，网站是卖各种鞋子的，那么，“鞋子”就是一个典型的核心关键词。
• 长尾关键词：相比核心关键词，长尾关键词更为具体，通常包含三到五个词。例如，“红色高跟鞋”就是一个长尾关键词。虽然搜索量较低，但这些关键词往往竞争较小，更容易通过精准内容获得流量，转化率也会高一些。
  

分析关键词搜索意图

理解用户的搜索意图（Search Intent）是关键词分析中的一个重要环节。不同的关键词可能反映了用户不同的需求，比如有的用户是为了寻找信息、而有的用户是在做产品对比或准备购买某产品。因此，我们需要对关键词的搜索意图进行深入分析，确保网站内容能够满足用户的真实需求。

以下是一些常见的搜索意图类型：

                                                  

如果想了解更多关于搜索意图的内容的话，强烈建议查看我另一篇博客：《什么是搜索意图》，里面介绍了关于搜索意图的所有信息。

SERP（搜索引擎结果页）分析

如果你分析关键词仅仅看它的搜索量、CPC 价格、关键词难度、索引量等数据，而不去分析搜索引擎结果页，那这种做法也是大错特错的。

                                                








                                                      

具体步骤就是将关键词输入搜索框，并分析结果页主要是哪种类型页面排在前面。是网站首页？产品页？还是博客页？如果是产品页的话，是偏 C 端还是偏 B 端？

竞争页面确定了，那这个网站整体权重怎样呢？每月获取流量有多少呢？我们上方分析的一箩筐的关键词它的排名情况是怎样的呢？网站内容质量高吗？我们能否创建更优质的内容并将相关关键词排在它前方呢？这里只是例举一些问题，具体操作步骤可以根据实际情况做调整。

不同的搜索意图我们就要制定不同的优化方法，具体的分析思路这里就不详细展开了，有兴趣的朋友看下延伸阅读：《常见的谷歌 SERP 类型》。

创作用户想看到的内容

最后，基于我们上面分析的结果，围绕搜索意图创作用户真正想看到的内容，这才是 SEO 成功的关键。要做到这一点，内容必须精准满足用户的需求、解答用户的疑问，并在形式上与用户的搜索意图相匹配。

反正，我们在做谷歌优化的时候，要一直将为用户提供最好的内容放在第一位。只有达到这个要求了，我们的网站才有可能在激烈的 seo 竞争中杀出重围。