怎么提高网站的SEO？（二）

更新过时内容，提高排名

排名很少能永远保持下去，因此你需要定期更新内容来维持排名。

以下是如何使用 Google Search Console 查找下降的内容的方法：

• 转到搜索结果报告
• 点击 “日期” 过滤器并选择 “比较” 模式
• 选择 “比较过去 6 个月和上一期”。
• 点击应用
• 点击表格中的 “页面” 选项卡
• 按 “点击次数差异” 从低到高对结果排序
  

                                             

在此基础上，寻找用户希望获得新鲜信息的页面，并对其进行更新。

例如，我们的谷歌热门搜索列表文章。这个页面的排名几乎肯定会下降，因为用户通常需要最新的列表。

利用 HARO 获取强大的反向链接

HARO 是一项连接记者和消息来源的服务。

注册成为消息来源，你每天都会收到来自不同出版物的记者提问的电子邮件。回答这些问题，您就可以获得提及和反向链接，从而帮助您在 Google 上获得更高的排名。

例如，Apartment Therapy（DR 87）的一位记者在这里向房东征求见解：

                                            

这是一位房东通过回复此请求获得的链接：

                                          

改进 Core Web Vitals，提升页面体验

Core Web Vitals 是 Google 用来衡量用户体验的网站速度指标，它是页面体验信号的一部分。

它们并不是一个超强的排名因素，但仍会影响排名。

要检查您的 Core Web Vitals 是否需要改进，请使用 Google Search Console 中的 Core Web Vitals 报告或是 Ahrefs Site Audit（网站诊断）中的 Performance（性能）报告。

                                            

合并相似页面，更容易获得排名

反向链接是一个排名因素，因此将非常相似的页面合并起来，创建一个 “排名能力” 更强的页面是很有意义的。

                                                

例如，在 2017 年，我们有两份类似的失效链接链接建设指南，分别排在第 5 位和第 6 位：

                                             

下面是我们的做法：

• 利用两个指南的内容更新了其中的一篇
• 用 301 重定向将第二个指南指向了第一个
  

该网页几乎立即跃居第一，并一直保持在前三名。

                                       

创建全面的内容，以获得更多关键词排名

如果你的内容中涵盖了更多相关的子主题，就有可能在更多搜索词中排名靠前，获得更多流量。全面的内容往往意味着高质量的内容。

以下是如何找到最佳子话题的方法：

• 将你的主要关键词放入 Keywords Explorer（关键词分析）
• 滚动到 SERP overview（SERP概览），选择几个排名靠前的页面
• 点击 “Open in” 下拉菜单，选择 “Content gap（内容差距）”。
  

                                      

如果我们以 “affiliate marketing” 关键词进行搜索，就会发现排名靠前的网页在这些关键词上的排名也在前 10 位：

• what is affiliate marketing
  

• how to become an affiliate marketer
• how to do affiliate marketing
  

                                    


在一篇关于 “affiliate marketing” 的文章中涉及这些子话题，我们就有可能获得这些话题的排名，从而获得更多流量。


通过整理行业统计数据被动获取反向链接

博客作者和记者经常在他们的内容中引用统计数据。如果您能成为这些统计数据的来源，就能为您的网站赢得反向链接。

以下是如何查找统计类关键字的方法：

• 在 Keywords Explorer（关键词分析）中数据几个广泛的话题词
• 进入 Matching terms（词匹配）报告
• 将 “statistics” 加入至 “Include（包含）” 筛选框中
  

例如，在美国，“seo statistics” 的月搜索量估计为 600 次：

                                    

如果你在一个页面上整理并发布了一些 SEO 优化统计数据，并以此为关键词进行排名，那么博客作者和记者在搜索统计数据时就有可能找到您的页面。他们也有可能你的页面作为来源链接到这个页面。

这就是我们在 2020 年所做的事情。我们的这个网页现在拥有来自 1900 个其他网站的反向链接。

                                       

加入专家引用，提高 E‑E-A‑T 效果

E‑E-A‑T 代表 experience（经验）、expertise（专业性）、authority（权威性）和 trust（可信度）。

这不是一个直接的排名因素，但谷歌表示，它使用 “各种信号作为代理来判断内容是否与 E‑E-A‑T 匹配”。

反向链接就是这些信号中的一种，而专家引用可能会帮助你获得更多的反向链接。

例如，由于引用了 John Mueller 的话，我们的 hreflang 标签指南获得了一个反向链接：

                                   

使用简短、适合 SEO 优化的 URL，帮助 Google 理解您的内容

Google 指出，应在 URL 中使用与网站内容相关的词语。最简单的方法就是将目标关键词设置为你的 URL。

例如，我们这篇文章的主要关键词是 “seo tips”，因此这就是我们的 URL slug：

                                          

如果您的 URL 有子目录，请利用常识，使其简短并具有相关性。

例如，我们的反向链接定义页面的目标关键词是 “what are backlinks” 但由于我们的 URL 中已经有了 /seo/glossary/ 。所以我们直接使用了 /backlinks/ 作为 URL。因为从 URL 的其余部分可以清楚地看出这是一个定义。