搜索引擎优化入门指南（三）

网络垃圾政策：网络排名低或者完全无法显示在搜索页面里的行为
1.伪装真实内容
伪装真实内容操纵搜索排名误导用户，向用户和搜索引擎分别呈现不同内容的做法。伪装真实内容的例子：
※向搜索引擎显示旅行地址的网页，同时向用户显示药品折扣页面。
※仅当请求网页的用户代理是搜索引擎不是人类时，才在网页中插入文字或者关键字。
如果网页采用了搜索引擎难以访问的技术，例如：JAVASCRIPT或者图片，请参考“网络垃圾政策”了解如何让搜索引擎和用户访问这些内容，而不会伪装真实内容。
如果网站被黑客攻入，黑客通常会伪装真实内容，让网站拥有者很难检测到被黑客黑了的内容。详细请了解“修复被黑网站“并避免遭到黑客入侵。
如果你设置了付费墙或内容设限机制，而GOOGLE能够想正常的用户那样访问设置了限制的内容，看到付费墙背后的完整内容后，您又有遵循“实施灵活抽样时需遵循的常规指南”，则这个行为不视为伪装真实内容。
2.门页
针对特定、相似搜索查询而专门创建的网站或网页，其目的是提高网站排名。这样的内容会将用户转到中间网页，这些网页不像最终目标网页那样有用。
例如：
※有多个网站，仅仅改动网址和首页，以便尽可能覆盖任何特定查询。
※持有以覆盖特定地区/城市用户为目标的多个域名和网页，用来将用户引导到同一个网页。
※为了把访问网页的用户引导到自己网站上的使用部分或者相关部分而生成的网页。
※网站内部灭有明确定义和可浏览的层次结构，只提供了多个内容相近的网页，结构类似于搜索结果列表。
3.滥用过期域名
购买过期域名又将它重新用于其他用途，目的是通过托管对用户几乎或完全没有价值的内容来操纵搜索排名。例如：
※在曾被政府机构使用过的网站上发布关属营销内容
※在一家非营利医疗慈善机构过去使用过的网站销售商业医疗产品
※在曾是小学网站的上面发布赌场相关内容
4.被黑内容
因网站存在安全漏洞而被黑客放到网站上的所有内容。被黑内容无法为用户提供实用的搜索结果，可能还会在用户的电脑上安装恶意的内容。例如：
※代码注入：黑客获得你网站的访问权限后，会尝试在你网站现有的网页中注入恶意代码。通常是将恶意JAVASCRIPT直接注入到网站或IFRAME中。
※网站注入：黑客会试图用不易察觉的方式操纵你网站上现有的网页，目的是将搜索引擎可以发现而你和你的用户却难认出的内容添加到你的网页中，这可能包括实用CSS或者HTML将“隐藏链接或隐藏文字“添加到网页中，可能也包括更复杂的更改，如“伪装真实内容”。
※重定向：黑客也许会将恶意代码注入你的网站中，这些代码会将用户重定向到有害或者垃圾网页。这类重定向有时候需要依靠引荐来源网址、特定用户代理或设备才能运行。如：在GOOGLE搜索结果中点入某个网址可能会将你重定向到可疑网页，但是你直接通过浏览器访问同一个网址，却不会发生重定向。
5.隐藏文字和链接
隐藏文字或链接时放置在网页上的内容，其目的单纯是为了操纵搜索引擎，而不是为了方便人类访问者查看。违反Google政策的包括：

• 在白色背景上显示白色文字
  
• 将文字隐藏在图片后面
• 使用CSS将文字放在画面外
• 将文字大小或不透明度设为0
• 通过只链接一个小字符（例如段落中间的连字符），来隐藏链接。
  如今许多动态网页设计元素会动态显示和隐藏内容，从而改善用户体验，以下元素不违反Google政策：
• 手风琴式折叠内容或标签页式内容，可在隐藏和显示更多内容之间切换。
• 在多张图片或文本段落之间循环显示的幻灯片或者滑块
• 用户和某元素互动时会显示额外内容的提示或类似文字。
• 只有屏幕阅读器可以访问，目的是在改善屏幕阅读器用户体验的文字。
  

6.关键字堆砌：是在网页中大量使用关键字或者数字，试图操纵网页在Google中的排名，这些关键字通常以列表或群组形式显示（较为突兀），或与上下文无关。关键字堆砌包括：

• 没有实质作用的电话号码
• 罗列城市和地区的文本块，目的是帮助网页提高排名。
• 频繁重复相同的字词或短语，读起来很不自然，例如：无限制应用商店抵用金。很多网站都声称免费提供应用商店抵用金，但都是假的，不过是为了欺骗想要获得无限制应用商店抵用金的用户。您可以直接在本网站上获取无限制应用商店抵用金。 立即访问相关页面，获取我们的无限制应用商店抵用金！
  

7.垃圾链接：在确定网页和搜索字词之间的相关性时，Google将链接作为一个因素。任何企图操纵网页在Goolge搜索结果中排名的链接都可能被视为垃圾链接，其中包括所有对你网站的入站链接和出站链接进行操纵的行为。以下是垃圾链接的说明：

• 处于排名目的的购买和销售链接：1.花钱购买链接或者包含链接的帖子。2.用产品或服务交换链接。3.向他人发送产品，以此作为条件，让其撰写包含链接的产品评论。
• 链接交换过多（你链接到我，我也会链接到你。），或单纯为了建立交叉链接而构建的合作伙伴网页过多。
• 使用自动程序或者服务创建指向你的网页链接。
• 将链接列为服务条款、合同或类似协议的必要条件，而且不允许第三方内容所有者限定该出站链接。
• 不会影响排名权重传递的文字广告或者文字链接。
• 通过在文章中放置可传递排名权重的链接，或者以优化定位、文字指向其他网站上所发布的文章，客座博文或新闻稿的链接来收费的软文广告或原生广告。例如：市面上有很多款[color=var(--devsite-link-color)]婚戒。如果您要举办[color=var(--devsite-link-color)]婚礼，就必须挑选[color=var(--devsite-link-color)]最好的婚戒。您还需要[color=var(--devsite-link-color)]买花和[color=var(--devsite-link-color)]婚纱。
• 劣质的目录或者书签站点链接。
• 富含关键字的链接，隐藏链接或低劣链接。通常嵌入微件中然后发布到各类网站中。
• 在各种网页的页脚或者模板中广泛分布的链接。
• 帖子或签名中带有优化链接的论坛评论。例如：谢谢，信息非常实用！
  - 张华
  [color=var(--devsite-link-color)]张华茶楼 [color=var(--devsite-link-color)]南京茶楼 [color=var(--devsite-link-color)]南京最好的茶楼
• 主要为了操纵链接和排名信号而创建的低价值内容。
  处于广告和赞助目的，购买和销售链接属于正常的网络经营活动，只要此类链接符合条件（<a>标记设置了[color=var(--devsite-link-color)]rel="nofollow" 或 [color=var(--devsite-link-color)]rel="sponsored" 属性值）便不会违反Google政策。
  

8.机器生成的流量
9.恶意软件和行为
10.误导性功能
11.滥用规模化内容
12.抄袭内容
13.欺骗性重定向
（1）将访问者引向其他地址（而非其原本要请求的网址），给用户和搜索引擎的，分别呈现不同内容。或是向用户显示无法满足其原始需求，然后给用户显示意外内容的恶意行为。
（2）向浏览者呈现正常页面，同时将移动设备用户重定向到完全不同的垃圾网域。
    虽然欺骗性重定向是一种网络垃圾，但是遇到有些情况我们也需要使用到重定向手法来处理，比如：
（1）将网站迁移到新地址
（2）将多个网页合并到一个网页
（3）在用户登陆后将其重定向到内部网页
    在检查自己发布的网页重定向的使用是否存在欺骗性时，请考虑重定向是否存在欺骗搜索引擎或者用户。

14.滥用网站声誉
15.内容贫乏的联属网站上的网页
16.用户生成的垃圾内容

其他可能导致网站降位或移除的行为
1.依法移除
2.移除个人信息
3.规避政策
4.欺骗和欺诈